維京人宣言:北歐以小搏大的創意故事好康每日
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內容簡介: 不按牌理出牌的維京人,靠靈活的創意,打進五湖四海。
維京人的後代,從IKEA、樂高、Volvo、到Absolut伏特加,
以同樣冒險犯難的精神,占領全球市場。
50個來自北歐的新商業主張,教你以創意征服消費者的心。
地處極北之地,尤卡斯亞維的居民想為自己找條出路,但他們什麼也沒有,只有遍地冰雪。誰知道,他們將劣勢化為優勢,以冰雪蓋出獨一無二的冰旅館,吸引絡繹不絕的觀光客。
三十年前,瑞典的「公賣局」打算將所生產的伏特加外銷,卻被大牌行銷專家一致唱衰:「別傻了,誰會買你們的伏特加?」不靠龐大行銷預算、沒有搶眼的包裝設計,今天的Absolut暢銷世界,跌破專家眼鏡。
全世界懂得瑞典文的人僅約九百萬,但你絕對想不到,瑞典人創造了發行量世界第三的「Metro報」,地球表面上每天有1800萬人閱讀。來學維京人的智慧:
時間不是金錢。時間就是時間,錢就是錢,兩者之間沒有兌換率。(宣言第5條)
只會扮演一個角色,而不會真正生活的人,錯過的好事一定比他想像的多。(第1條)
努力追求成功與努力打倒別人是兩碼子事。(第23條)
走維京人的路,就是以不同的方式運用你的資源。(第24條)
還有:維京人的禪.競爭太無聊.問題是經理人的好朋友.廣告不管用是件好事.把律師放在最後一艘船……
作者簡介史崔德(Steve Strid)是美國品牌顧問,幕後參與打造的品牌有絕對伏特加、點亮我的火(Light My Fire)、李布雷斯(Libresse)衛生用品,與熊寶寶(Baby Bjorn)嬰兒用品。他曾與多家跨國公司與廣告代理商合作,參與過的事從全球行銷活動、一直到全套的策略與品牌計畫。他也寫過劇本,並在《星期天泰唔士報》(Sunday Times)、《衛報》(The Guardian)、《洛杉磯時報》,以及《Innova》與《Reflxions》等刊物發表許多文章。安德亞森(Claes Andreasoon)曾擔任絕對伏特加公司北美區總監(1989年到1995年)與絕對伏特加學院(Absolut Akademi)的院長(1996年到2001年),有幸參與這家公司的傳奇行銷故事。他是純種瑞典人,尊重歷史、傳統與淡水螯蝦。他們曾經通力合作,在行銷、管理與教育等領域有過一些奇異的經歷,也帶來一些破紀錄的銷售數字、並帶動一些新趨勢。◎www.vikingmanifesto.com博客來網路書店
譯者簡介樂為良現任職IGroup 國際出版集團顧問,譯著有:《數位神經系統》、《六標準差》、《鮑博客來書店爾風範》、《重估中國崛起》、《銀行大就美?》等書。
繪者簡介劉鑫鋒復興商工美工科畢業,作品載於聯合、中時、中晚、時報週刊等,並未《記憶台中》、《英雄世紀秋之卷》、《社區藝術管理》、《波特萊爾大遇險》系列等書繪製插畫。現為自由工作者。個人網站為www.indianjoel.com
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- 新功能介紹 作者: 史崔德&安德亞森/合著
- 原文作者:Steve Strid & Claes Andreasson
- 譯者:樂為良
- 繪者:劉鑫鋒
- 出版社:天下文化 新功能介紹
- 出版日期:2007/12/13
- 語言:繁體中文
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